Ketika Facebook Bukan Bagian Penting dari Kehidupan Digital
30 Aug 2022
Hidup di dunia digital, dapatkah Anda mengingat saat Facebook tidak menjadi bagian penting dalam hidup Anda?
Dari terhubung dengan teman lama hingga meningkatkan suatu bisnis, Facebook memiliki semuanya. Tidak heran perubahan sekecil apa pun dapat memengaruhi pemangku kepentingan platform termasuk pemilik bisnis & pemasar digital. Pada Februari 2022, Meta mengalami penurunan harga saham terbesar dalam sejarah. Bagaimana hal ini terjadi dan bagaimana pengaruhnya terhadap penggunanya?
Masalah pertama sebenarnya berasal dari kebijakan privasi Apple yang baru diperbarui yang kemungkinan akan bertahan untuk jangka panjang. Pengguna Apple sekarang memiliki kontrol lebih besar atas bagaimana mereka ingin membagikan data mereka dengan pengiklan seperti Facebook. Dan ternyata, banyak pengguna cenderung memilih keluar. Disrupsi ini akan membuat Meta lebih menantang untuk tepat dalam membidik iklan yang secara langsung menurunkan nilai iklan mereka.
Alasan kedua mengapa saham anjlok adalah pertumbuhan cepat TikTok dan bagaimana Gen Z cenderung bergerak di sekitarnya. TikTok tidak diragukan lagi, salah satu platform paling berpengaruh di dunia saat ini. Dengan pembaruan berkelanjutan dari platform periklanan mereka, Meta memiliki banyak pekerjaan rumah untuk menjaga persaingan yang sehat. Selain itu, pergeseran penggunaan dari Milenial ke Gen Z yang lebih menyukai keragaman yang ditawarkan TikTok tentunya akan menciptakan dilema baru bagi Meta. Akankah mereka tetap setia pada model bisnis mereka dan mempertahankan identitas mereka atau akankah mereka menjual diri untuk bersaing dengan TikTok yang berkembang pesat?
Isu-isu ini, di antara banyak isu lainnya, adalah alasan mengapa harga saham Meta tersandung selama kuartal pertama 2022.
Bagaimana pengaruhnya terhadap pemilik bisnis dan pemasar digital?
Dengan ketidakpastian penargetan dari Meta Business Manager dan pertumbuhan yang tampaknya positif dari TikTok, pemilik bisnis dan pengiklan perlahan memindahkan strategi pemasaran online mereka ke TikTok. Tentu tidak semua bisnis cocok dengan target audiens yang bisa ditawarkan TikTok, ada yang tetap setia dengan iklan Facebook dan Instagram yang mantap.
Sebagai digital marketing agency, Boleh Dicoba Digital (BDD) berkomitmen penuh untuk meningkatkan strategi bisnis masing-masing brand yang berarti menggiring brand untuk mengeksplorasi fitur-fitur baru TikTok guna mendongkrak performa iklan mereka. Hal ini tentunya berdampak pada alokasi belanja iklan yang awalnya dikucurkan ke Facebook, kini dibagikan ke platform iklan TikTok. Tentu Facebook menawarkan struktur kampanye yang lebih mapan, tetapi pengaturan kampanye corong atas TikTok adalah pengubah permainan. Untuk alasan ini, pemasar digital biasanya menyarankan merek untuk meningkatkan kesadaran merek mereka menggunakan TikTok dan menyiapkan kampanye konversi di Facebook dan Instagram.
Karena keadaan ini, hasil triwulannya menunjukkan penurunan pendapatan iklan yang memicu diskusi lain – apakah Facebook yang stagnan akan runtuh di bawah industri digital yang terus berubah?
